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蘋果iPhone X新機上市，臉部辨識解鎖的功能成為市場熱門話題，包括美國、大陸、日本、台灣等廠商近期積極臉部辨識市場，像是大陸已有火車站採用人臉辨識進站，或進公廁時要先辨識臉部才能取得衛生紙，凸顯刷臉商機火熱。
廠商指出，手機大廠華為不僅在手機的人臉辨識功能上要與蘋果競爭，華為替大陸深圳打造全市道路安全監控系統，在各高速公路以及一般道路均架設布滿監視器，完成全區監視系統包含人臉以及車牌辨識，正因為政府對於人車流動高強度的監控管理，讓華為在該案上成功練兵，在影像抓取與處理能力上大躍進。
大陸近年人臉辨識商機快速起飛，像是長沙火車站已採用人臉辨識管控旅客進出站，旅客使用火車票時，系統會直接拍攝旅客的大頭照，與身分證的照片比對，若比對一致就可以直接通關。
北京的公廁為了避免衛生紙遭竊，使用者必須先進行臉部辨識，才能取得衛生紙。支付業者也正研擬臉部辨識消費系統，希望提升電子支付的安全性。
台灣大眾運輸也有引進人臉辨識系統，像是國際機場的自助通關就是採用人臉辨識，可大幅加速通關速度。
近期上市的iPhone X取消指紋辨識，改採人臉辨識，成為業界最夯的話題，業界預期各家廠商會加速引進人臉辨識科技。
華為推出Mate 10正面與蘋果iPhone X對決，高階機種Mate 10 Pro售價遠低於iPhone X，且在規格上均與iPhone X相抗衡，具備臉部辨識、徠卡雙鏡頭、OLED螢幕，更大打AI人工智慧功能。
華為強調融入AI 設計內建麒麟970處理器加入NPU（神經網絡處理元件），可透過AI處理提升手機效能，讓手機在圖像識別速度上，達到每分鐘約2000張，速度提升數十倍。
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